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Asesoría SEO: qué es, cómo funciona y precios

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Asesoría SEO

La asesoría SEO es un servicio ofrecido por un experto, conocido como asesor SEO, que tiene el objetivo de proporcionar toda la información y los consejos necesarios para mejorar el posicionamiento de un sitio web con los beneficios consecuentes que se derivan de este n términos de aumento tanto de las visitas como de las ventas.

Para qué sirve una asesoría SEO

Son varios los objetivos que tiene una asesoría SEO, en particular:

  • Mejorar el posicionamiento de un sitio en Google y en otros motores de búsqueda. Gracias a la ayuda de un asesor SEO, es posible poner en práctica todas las técnicas y las consideraciones dirigidas a mejorar el posicionamiento del propio sitio web en los diversos motores de búsqueda (no solo Google sino también a Bing, Yahoo y todos los demás).
  • Aumentar las visitas de un sitio web. Uno de los resultados más importantes luego de una asesoría SEO es el de ver crecer el tráfico dirigido hacia el propio sitio con todos los beneficios que se derivan de ello en términos tanto de visibilidad como económicos.
  • Aumentar las ventas de una e-shop (o de forma más general, de cualquier sitio web). Algunos de los principales beneficios se tienen en el ámbito del e-commerce puesto que a un mejor posicionamiento para unas determinadas palabras clave, corresponden también mayores visitas y por lo tanto mayores visitas y mayores ventas para determinados productos. El tráfico proveniente de los motores de búsqueda es uno de los de mejor calidad pues quien va a Google y busca un determinado producto, en la mayoría de los casos, es alguien que lo necesita y que, por ende, está dispuesto a comprarlo, con el consecuente aumento de ventas para los propietarios de una e-shop (o de forma más general, de cualquier sitio web).

La figura del asesor SEO

El asesor SEO es una figura que a través de diferentes técnicas de análisis, optimización y promoción, favorece el posicionamiento de un sitio web en la primera página de los motores de búsqueda según determinadas palabras clave.

¿Cómo entender si un asesor SEO es bueno en lo que hace y es experto? Un buen asesor SEO siempre mostrará el portafolio de sus propios proyectos de SEO anteriores y actualmente en curso para testimoniar los resultados alcanzados en la materia. Uno de los criterios principales para verificar la calidad de un asesor es, de hecho, la experiencia SEO acumulada puesto que uno no se convierte en asesor SEO de la noche a la mañana, se requieren años de pruebas y de resultados alcanzados para poder hacerse llamar asesor SEO.

Es bueno también que un asesor SEO tenga sus propios proyectos. Confiarse a una persona acostumbrada a manejar en primera persona sus proyectos personales quiere decir confiarse a una persona que tiene una visión que no se limita a la SEO sino de forma más general al negocio digital, con todos los riesgos que de este se derivan y las consideraciones a tener en cuenta.

Por último pero no menos importante, a menudo es mejor confiarse a una agencia SEO en lugar de a un freelancer individual. Esto se debe a que una campaña de marketing digital puede tener más éxito si es conducida por varias personas que, por ende, pueden confrontar sus ideas y proyectos, a diferencia de lo que ocurre si uno se confía en un freelancer individual con su propio modus operandi limitado.

Cómo funciona una asesoría SEO

Una asesoría SEO tiene que desarrollarse de la forma más personalizada posible y es por esto que primero es necesario brindarle al asesor toda la información necesaria para que pueda analizar y entender mejor qué es lo que se hará.

En líneas generales, existen dos tipos de asesoría SEO para un sitio web o una e-shop: la dirigida a proyectos que empiezan desde cero, y la dirigida a optimizar y promover sitios ya existentes. Veamos esto en detalle.

Asesoría SEO para proyectos que aún no han iniciado

Como en todos los proyectos que empiezan desde cero, la asesoría no debe estar dirigida solo a la parte operativa sino que es fundamental que el asesor haga un análisis desde el punto de vista SEO del mercado en el que se quiere entrar. En detalle, una buena asesoría SEO para proyectos que empiezan desde cero:

  • Estudio del mercado de referencia. El asesor dirá cuáles son las dinámicas y los principales protagonistas que operan en el interior de un determinado mercado, cuáles son las temporadas de los volúmenes de búsqueda, las oportunidades y la criticidad de dicho mercado en la web.
  • Investigación de las palabras clave (conocida también como keyword research). Será proporcionada una panorámica de las palabras clave sobre las cuales se querrá impulsar el sitio, una estimación media de las búsquedas mensuales que se realizan para dichas palabras, y cuáles sitios de la competencia ya están posicionados para las palabras clave de interés.
  • Estudio profundo de los competidores. Es un aspecto fundamental conocer a los demás, más que a nosotros mismos. Estudiar a los competidores quiere decir entender quiénes son, cómo trabajan en la web, cuáles son sus fuertes.
  • Planificación de la estructura del sitio que será creado. Similar a lo que hace un arquitecto con un edificio, un experto SEO sabe bien lo importante que es la estructura de un sitio y el hecho de que no presente fallas. De acuerdo con las exigencias y con el presupuesto del cliente, el asesor formula un plan de trabajo sobre el cual trabajará para hacer que la estructura del sitio sea la mejor posible ante los motores de búsqueda.
  • Planificación de los contenidos que serán creados. Una casa, más allá de tener una fuerte estructura, debe estar amoblada, los contenidos del sitio representan en esta analogía los muebles que aumentarán el valor del sitio web. Es importante que, de acuerdo con el cliente, se realice un calendario de los contenidos y que estos sean originales y de alta calidad para incrementar el valor del sitio. Al contrario del freelancer que hace de todo, nuestra visión de empresa es la de tener personas que sepan hacer pocas cosas bien en lugar de hacer muchas mal, así pues en la creación de los contenidos nosotros en Menford nos valemos de la colaboración de redactores profesionales.
  • Planificación de las campañas de promoción. Una vez que el sitio o la e-shop esté en línea, los visitantes no caerán del cielo sino que es necesario que el asesor SEO presente un plan de optimización fuera del sitio con el fin de aumentar las visitas al propio portal.

Asesoría SEO para sitios ya existentes

Aquí el discurso es diferente porque típicamente hace falta analizar e intervenir sitios ya existentes y que a menudo, lamentablemente, presentan muchas criticidades que penalizan su posicionamiento en los motores de búsqueda.

Una asesoría SEO para sitios ya existentes prevé las siguientes actividades:

  • Estudio de mercado, de los competidores y de las palabras clave. Estas operaciones se realizan también para los sitios ya existentes, un buen asesor SEO, de hecho, no puede limitarse a la simple optimización del sitio del cliente sino que debe tener una visión más amplia del ambiente en el que el sitio será posicionado.
  • Estudio de las páginas del sitio o de la e-shop que tienen mayores conversiones. En el análisis en línea de un sitio web es indispensable que se evalúen con mayor atención las páginas que generan más tráfico o ventas pues no hay que olvidar que el objetivo principal siempre es generar ventas e ingresos. Analizar esas páginas quiere decir identificarlas, seleccionarlas con base en el presupuesto del cliente y a la utilidad para los fines de su negocio (no necesariamente una página que tiene más visitantes es la que genera más ventas), analizarla de forma orgánica para entender también sobre cuáles palabras clave se posiciona y cuáles son en las que potencialmente también podría competir.
  • Optimización de la estructura del sitio web. El asesor SEO experto hace una estimación de las operaciones que se realizarán para reparar los diversos errores y criticidades dentro de un sitio web, con los costos relativos que se derivan de dichas operaciones. Optimizar no quiere decir simplemente reparar sino también añadir instrumentos que favorezcan tanto la navegación de los usuarios como el posicionamiento en los motores de búsqueda.
  • Optimización de los contenidos ya presentes en el sitio. Tener contenidos ya presentes desde hace mucho tiempo en sitio web no quiere decir que no puedan ser mejorados. Una asesoría SEO profesional contempla dichos contenidos y sugiere qué se puede hacer para hacerlos más completos y mejores ante los ojos de Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda. Esta actividad no quiere decir simplemente intervenir los textos sino también los atributos HTML que proporcionan a los spider de los motores de búsqueda la información que necesitan para reconocer los contenidos.
  • Planificación de nuevos contenidos. Por más optimizado que pueda estar un sitio, no puede simplemente subirse a la red y abandonarse a su suerte, al contrario, necesita periódicamente nuevos contenidos y demostrar que está activo. En este sentido es fundamental la actualización del blog corporativo, por lo que, tras un acuerdo entre el cliente y el experto SEO, es necesario entonces que se planifique un calendario editorial.
  • Promoción del sitio. Aquí entran muchos aspectos que no se refieren solo a la SEO sino también a otras actividades como el SEM, el Social Media Marketing, el Inboud Marketing, y muchas cosas más. Un buen asesor, más allá de poseer profundos conocimientos de promoción SEO y SEM fuera del sitio, también posee conocimientos de otras formas de marketing digital y podrá ofrecer los costos de toda esta actividad de promoción. Para campañas de promoción de otro tipo como por ejemplo de Social Media Marketing, sugerimos confiarse a personas expertas en la materia porque la originalidad y brillantez de los contenidos a publicar en las redes sociales requieren un alto grado de competencia que a menudo un SEO no posee. Es mejor dirigirse a varias personas expertas en los diferentes campos que pedirle a una sola persona que lo haga todo, o en alternativa dirigirse a una agencia en cuyo interior se reúnan todas estas figuras y por ende pueda ofrecer todos estos servicios simplemente al dirigirse a ella; de hecho, es mejor dirigirse a un equipo coordinado internamente en lugar de a varios freelancer diferentes, con las consecuentes pérdidas de tiempo, de recursos y de dinero.

¿Cuánto cuesta una asesoría SEO? ¿Cuál es su precio?

El precio de una asesoría SEO depende de diversos factores, en primer lugar de la cantidad de trabajo que tendrá que realizar el asesor SEO. Por este motivo, antes de iniciar una asesoría, siempre es bueno proporcionarle al experto SEO todos los datos que necesita para poder ofrecer una estimación de las actividades a realizar.

Ciertamente se debe evitar confiar en asesores que ofrecen un precio estándar sin haber estudiado el caso en cuestión. La razón es sencilla pero no todos lo saben: el experto SEO sabe muy bien que por un precio determinado tendrá que trabajar cierta cantidad de horas y por ende alguien que ofrece un paquete de bajo costo intervendrá solo por un cierto número de horas y entregará un producto aparentemente arreglado, pero incompleto en realidad.

Más allá de verificar que el asesor no haya ofrecido un precio sin haber estudiado antes el proyecto o el sitio en cuestión, también hay que asegurarse de que en su presupuesto SEO estén incluidas las operaciones que realizará. Es importante y profesionalmente correcto que presente esta lista de actividades, bien sea para saber exactamente qué es lo que se está pagando, o para verificar, una vez terminado el trabajo, si el asesor ha respetado lo que ha prometido hacer.

No existe un precio estándar para una asesoría SEO pues todo sitio necesita trabajos diferentes (a fin de cuentas, incluso planificar la reestructuración de un mono local o de un edificio entero de seis pisos tiene costos diferentes), por lo que todas estas consideraciones que hemos sugerido serán de utilidad para evaluar la profesionalidad de un asesor SEO incluso antes de empezar a trabajar con él.

Si te interesa una asesoría SEO profesional y seria llena el formulario que está a continuación, cuéntanos sobre tu proyecto y estaremos contentos de ver el conjunto de virtudes del proyecto que tienes en mente, o cómo aumentar las ventas y el posicionamiento web de tu sitio web ya existente.